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イオンシネマはイオン関連会社のイオンシネマズ株式会社が運営管理している、映画館です。 最近競争が激しくなってきた「シネマコンプレックス」、通称シネコンと言われる複合映画館という企業形態となります。 「シネマコンプレックス」は、ひとつの映画館で、複数の外国映画や日本映画をとりまぜて上映する映画館の形態で、言わばミニシアターを集めたような映画館です。映画の観客動員数が低迷していた頃に編み出された、観客動員数を増やすための苦肉の策ともいえましょう。 シネマコンプレックスの中には、映画会社が運営するタイプと、独立系のそれとがありますが、イオンシネマは、独立系のシネマコンプレックスに当たります。 映画会社系列のシネマコンプレックスになりますと、どうしても上映される映画が親会社の作品になりがちですが、その点独立系のシネマコンプレックスの方が、どちらかといえば自由な企画することができるといえます｡しかし独立系と言いましても、配給を受ける立場ですから配給会社との関係をたもつ必要が少なからずあります。映画会社とては配給先の映画館で、競合他社と併映されるのは避けたいところですからね。配給会社は映画館の系列化を図ろうとするのが一般的な動きとなります。
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そこで資本力があるかないかが、シネマコンプレックスの生命線である、と言えるのです。 イオンシネマの場合は、バックにイオングループがいますから、いろいろな面で有利です。 イオンの集客力について言えば、イオングループのスーパーやショッピングモールに併設することで、相乗効果が期待できますし（小売店ビジネスとのコラボレーションと捉えることができます）、イオンカード会員の優待サービスやクーポンサービスなど、様々な特典で、観客動員数を稼ぐことが出来ます。 イオンシネマのような「シネマコンプレックス」における大きな観客動員数と幅広い観客層をもってすれば、たとえ他社の映画との併映になっても、映画会社は十分にメリットのあると考えるはずです。 イオンシネマの現在の映画館の数はまだ７館ですが、ほとんどが首都圏以外の地方都市となっています。 つまり、イオンシネマは単独に興行するシネマコンプレックスではなく、イオンのスーパーを前提としたイベント施設としての戦略を取っているものと思われます。 スーパーも従来の大型小売店としてのみでは、他社との差別化がむずかしくなってきており、さまざまなイベントや総合施設を備えたショッピングモールとしての業態への移行がだんだんと進んできています。 イオンシネマは、その意味では、イオングループのイベント戦略、もしくはアミューズメント戦略の一貫として、捉えることができるでしょう。