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ココルルは中学生や高校生をターゲットにしたファッションブランドです。 ココルルは、東京ファッションとでもいえるデザインを、中学生や高校生でも買える価格帯で販売し、流行に敏感な若いユーザーの心を巧みに掴んでいます。 ココルルのファンが中学生や高校生であるとともに、それ以上の年代からも好感を持たれ支持されているのは興味深いところです。 現在では、ココルルをハイティーンの若者向けブランドと限定するには、抵抗がある位に、幅広い年齢層にココルルのファンが増えています。
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どうしてここまで広くココルルが支持されるのでしょうか。 それは、ココルルが流行にいち早く対応するその俊敏さもさることながら、流行の取り入れ口を中学生や高校生の自由なセンスに求めているためだと考えられます。 いわゆる「東京ファッション」と言われるファッションセンスは、若い中高生のＰＯＰな感覚を取り入れたもので、今では「かわいい」と言う言葉が世界で通用するほど重要なセンスとなりました。 東京ファッションの「かわいい」と言うキーワードも、中高生の間から生まれたファッション感覚と考えれば、ココルルのブランドの性格も明らかになってきます。 ココルルの基本コンセプトは、ＰＯＰカルチャーです。 ７０年代や８０年代のロックなどに象徴されるＰＯＰカルチャーそのものをイメージしてしまうと、それとは、だいぶテイストが異なってしまいますが、ＰＯＰカルチャーそのものの定義は「ストリートから生まれた文化」ということであってココルルが対象としているＰＯＰカルチャーもまたストリートファッションであり、違いは担い手がハイティーンであるということだけでしょう。 さらに驚くべきことは、ココルルのブランドが、ファッションの下取りサイトなっていることです。 中学生や高校生のブランドとして思われていたココルルが、最新の流行をキャッチするための下取り対象として成長してきたことに、素直な驚きを感じる方も多いはずです。 ココルルのデザインは、アメリカンファションの日本版ともいえるかもしれません。ラフだけどかわいく、シンプルだけどどこかアバンギャルドで意外性があります。 ブランドと言えば、日本人はこれまでイタリアやフランスの高級なものを思い浮かべてきたことでしょうが、ファッションを楽しむと言う点では、ココルルのほうがむしろ正統派のブランドともいえるかもしれません。 高級ブランド嗜好の方の中には、ファッションを楽しむというより、単に「高級だからと、世間的にみなされているから」といった高級ステータスを追求がその心理として揶揄されることがあります。 しかし、ココルルのようなストリートファッションはそれらとは正反対に、カジュアルな普段着だけれども、自分のセンスでいろいろコーディネイトすることで、他の人とは違うファッションが作れてしまう面白さや楽しさがあります。 ココルルが東京のストリートから生まれたブランドであるとともに、東京ファッションの確固としてある位置を占めていることは、確かな事です。 まだココルルをごらんになったことのない方は、一度そのセンスを確かめてみてはいかがでしょうか。
